关键字优化教程（一）
Posted on 06. Apr, 2010 by efox5 in SEO教程
大家好，今天SEObiji正式开课了，请同学们认真听讲，记好笔记！
首先第一章，我们来谈谈所有搜索引擎优化活动的起点，也是efox5认为最重要的部分——关键字分析。关键字研究的部分不是三言两语就可以解决掉的，因此我们将本章课程分成了几个小节，好好的系统的来学习一下关键字分析。今天第一节，我们先来介绍一下什么是关键字研究和它的意义所在。
关键字优化教程（一）
关键字研究：研究自己还是研究客户
说起关键字，很多人不以为然，觉得关键字就是关键字，我的公司做什么，当然关键字就是什么，为什么还要做分析和研究？这种错误的想法存在于绝大多数人的脑海中。事实上，我们说关键字研究，研究的是客户如何搜，而不是你的公司做什么。这个概念非常重要！因为所有的结果页面，或者说我们希望得到排名的页面，都是基于某一个关键字的，而关键字的细微差别将会导致排名的完全不同。所以，用户的搜索习惯在很大程度上决定了你网站内容的编写和将来SEO（搜索引擎优化）的的重点。
举个例子：比如你的网站销售的是诺基亚手机，那么在这个时候你的用户完全可能使用以下几种关键字：“诺基亚 手机”（中间有空格）、“诺基亚手机”（无空格）、“手机 诺基亚”、“Nokia手机”、“Nokia 手机”或是“手机 Nokia”，而这里面每一个关键字都将产生完全与众不同的搜索结果！试问，在这个时候你希望使用其中的哪一个关键字？或者说，你希望当用户搜索哪一个关键字的时候你能排到前面？这就是我们在做关键字研究的时候所要思考的问题，我们也将在后续的课程中教给大家选择关键字的工具和方法。
关键字策略：当想买羊头的人搜到了狗肉铺
请试想一下以下场景：你想购买一部诺基亚E71手机，到百度上搜索“诺基亚E71”。第一个结果的标题是“全国最大手机网上商城”第二个结果的标题是：“诺基亚手机大全”；请问你更倾向于哪个结果？如果第三个结果是“诺基亚E71 — 全国联保，行货最低价，免运费”。你又会点击哪个结果？
对于搜索引擎优化来说，排名第一并不是最重要的事情， 我们更要能够针对不同的关键字传达出正确而又吸引人的信息。有了正确的关键字研究数据作为导向，我们就完全可以针对不同的关键字来制作特定的页面、标题和内容，我们甚至可以人为地为不同的关键字设定不同的入口，从而拿到最精确的流量，大大提高转化率。
从而可见，搜索引擎优化优化的并不单单是排名，更是排名结果的标题，网站的入口和页面的内容。
关键字反映搜索意图：“诺基亚 E71”vs “网购 诺基亚 E71”
每一次搜索的背后都隐藏了一个可告人目的！而每一个关键字就是我们分析搜索意图的重要线索。比如，一个人搜索了“诺基亚 E71”，他可能是想查询关于E71的资料，或是有意向购买E71这部手机，也可能是想找个论坛骂一骂自己刚买的这款烂E71。可是，当一个人搜索“网购 诺基亚E71”的时候，我们基本可以判定这个人是想从网上购买一款诺基亚E71手机。
有些关键字的搜索意图很模糊，有些则很明确，不过我们大体可以说，“网购 诺基亚E71” > “诺基亚E71”>“诺基亚”。所以，关键字研究的另一项功能就是可以帮助我们搜集那些购买意图就强的关键字。
黄金公式：机会 ＝ 搜索量 x 相关度
有人说，搜索量决定着关键字的一切。而实际上，就像上面所说的一样，关键字的背后还有一个因素是相关度，把它们两个综合起来考虑才是我们的销售机会。比如，搜索“诺基亚手机”的人一定远比搜索“诺基亚E71”的人多，但是如果我们网站或是网站的某个页面只销售E系列产品的话，那很有可能我们把精力放在“诺基亚E71”要比放在“诺基亚手机”上划算的多，因为后者的相关度更高，也更容易形成一次转化（conversion）。
那么，我们是不是就不需要低搜索量或是低相关度的关键字了呢？当然不是。正确的做法是，我们应该把关键字和网页进行分级，然后把不同级别的关键字放到不同级别的网页当中去，这样我们才能保证最大程度上的把握所有关键字，不放弃每一个销售机会和渠道。
我们应该如何对关键字进行正确的分级呢？这将是我们下节课要介绍的内容。（未完待续……）
